狂欢是新的周末计划，原始电影是新电影的约会日期，而Netflix和chill是常规一天的新逃逸。来自诸如OTT或OTT等视频流平台的内容消费逐渐增加 热星，该国年轻人的亚马逊Prime Video，Netflix等流行名称在印度显而易见。

普华永道（PwC）在其题为报告的报告中“全球娱乐&媒体展望2019-2023” predicted 印度’到2023年，视频流媒体产业的价值将达到1197万印度卢比。虽然数据显示印度OTT产业仍处于新生阶段，但在短短三年的时间里，就有超过30个流媒体平台进入市场，这表明这个行业具有巨大的潜力。快速增长不仅为内容创建者和所有者提供了广泛的支持，而且为数字消费市场中的广告商和品牌提供了广泛的支持。

但是印度OTT市场最大的问题在于，印度人尚未全心全意为此付出代价。每五分之四的印度用户承认，他们按照与朋友或家人共享他们的OTT登录凭据 维多利’s “Indian OTT Landscape” report。在线视频分析和营销公司’的调查报告总结了订阅行为，内容和体裁类型，使用的设备，消费的频率和场合，内容库，消费，收入模型和其他重要参数。

尽管印度OTT行业的订阅人数增长速度惊人，但是’就仍无法为流媒体订阅支付费用的可寻址基础而言，这仍然是一个巨大的机会。

调查还显示，尽管没有直接为订阅付费，但65％的受访者仍然可以使用订阅视频点播（SVOD）平台。它进一步指出，听众正在通过各种订阅来源（例如与电信公司的合作和合并订阅）来访问OTT内容。

卸载已经成为印度OTT玩家关注的问题。偶然的密码共享现象使平台失去了一些潜在的订户，也导致了用户角色的差异，从而帮助平台定制了他们的服务和目录。调查显示，有67％的受访者承认他们从朋友或家人那里借用了Netflix，Hotstar，Amazon Prime和其他平台的密码。

网飞和亚马逊Prime Video成为最受欢迎的OTT平台。

的 维多利 survey 表明OTT平台在24-34岁年龄段的受众群体中占主导地位，学生和受雇人员均分。虽然最大份额属于大城市，但非都市圈的受访者占非订阅者的多数份额。

原创是OTT领域的新趋势。 维多利说，流媒体平台将赌注押在这一新兴趋势上，以吸引观众的注意力。与观看其他节目相比，高达85％的观众投票赞成原创作品。接受调查的人中，约25％的人喜欢探索新内容，而约32％的受访者更喜欢观看一段时间以来流行的内容。多达43％的印度人最喜欢观看新专辑和热门节目。

订阅费在激励用户订阅或退订方面起着主要作用。尽管印度有30多个OTT平台激增，但价格仍然是一大因素。订阅任何视频流媒体平台的受访者中有69％表示不会’如果价格上涨，请随时退订。价格上涨正推动消费者选择集中订阅，这一点被40％的受访者认为合理‘朋友参加OTT订阅’是主要的影响因素。

什么 Is 印度 Binge-Watching?

维多利指出，纪录片在24至45岁之间吸引了观众的最大兴趣。随着观众的年龄超过34岁，他们对浪漫史类型的兴趣开始下降，因为动作和冒险对45岁以上的年龄段人群最为着迷。该调查还发现，年龄较大的观众更喜欢看电影，而年龄较小的观众则更喜欢电视节目。

24岁以下的年轻观众–34岁以下的观众更喜欢浪漫类，收视率为51％。喜欢戏剧，犯罪&惊悚片和真人秀在所有年龄段中都是一致的。

地铁与非地铁

亚马孙 Prime，Netflix和Hotstar是最受欢迎的OTT平台。尽管大城市的观众倾向于电视节目，但非地铁居民更喜欢看电影。

非都会城市的用户也更喜欢OTT新闻。另一方面，都市地区的观众更喜欢原始的节目和内容以及纪录片。与流行的概念相反，在大城市中，很大一部分受众消费区域内容。居住在大城市中的受访者中有四分之一表示他们以区域语言观看内容。

人口统计因素

调查表明，男性比女性用户更喜欢看体育节目，新闻和直播电视。另一方面，女性比男性更喜欢看音乐录影带。但是，电影和电视节目同样受到受访男性和女性观众的偏爱。

它进一步指出，随着年龄的增长，观看体育内容的偏好也随之增加。没有可支配收入来购买高级计划的年轻年龄段，这可能是Z一代不太喜欢体育内容的原因之一。

印第安人在哪里流媒体？

每天消费流媒体内容的受众中有一半选择了手机作为首选设备。仅在周末和节假日流媒体播放的受访者中，有45％选择了相同的笔记本电脑。另一方面，每天只有30％的直播者选择笔记本电脑作为首选的直播设备。有趣的是，在电视上流式传输的受访者中有64％是日常流媒体，这表明DTH观看可能会倒退

YouTube是印度最顶级的视频流媒体平台之一，它通过手机获得了85％的收视率。但是，在OTT平台上，喜欢手机的受众比例急剧下降至50％。

印度最受欢迎的OTT平台

在每月活跃用户方面，Amazon Prime Video，Netflix和Hotstar排名前三位。

网飞于2016年与印度同时在印度成立，过去两年一直专注于印度内容。过去一年中，亚马逊和市场领导者Hotstar一直在依靠印度内容，同时增加了原始内容系列和不同印度语言的电影。

热星

热星在个人订阅数量上处于领先地位，有11％的受访者选择其个人付费订阅。借助直播体育节目，Hotstar可以更轻松地吸引个人订阅，其中61％的受访者选择订阅观看体育节目。它补充说，不能在不同屏幕上同时播放的条件是迫使体育狂热者选择其个人订阅的另一个因素。

网飞

网飞表示将花费超过 印度含量为4亿美元 在接下来的一年中，到目前为止，由于原创内容的增加，它显示了巨大的增长。尽管这是领先播放器中最昂贵的选择，但87％的订阅者之所以这样做，是因为他们喜欢在Netflix的国际和印度节目中浏览新内容。 网飞的《神圣游戏》在2019年YouTube最具吸引力的节目中排名第二。

网飞的YouTube频道在2019年上传的视频数量最多，属于电视节目和网络连续剧类别，占58.39％的份额。相同内容的观看率和参与度分别为76.87％和74.33％。该平台在2019年原始内容与常规内容之间的上载权几乎相等。

亚马逊Prime视频

与主要竞争对手Netflix相比，支持Amazon Prime Video的是其成本效益。由于Prime包括免费送货以及Amazon 音乐，因此似乎可以为用户带来最大的性价比。来自Amazon Prime的《另外四个镜头》和Mirzapur在2019年YouTube上最吸引人的节目中排名第六和第九。

2019年在Amazon Prime的YouTube频道上上传的次数最多的是电视节目和网络连续剧类别，占77.66％的份额。相同内容的观看次数和参与度分别为80.72％和96.92％。该数字高于Netflix。在原始内容和常规内容之间，该平台在2019年的原始内容上略占优势，上传份额为75％。

MX播放器

MX播放器时代互联网（Times 互联网）于2018年将其重新定位为OTT平台。该应用程序的下载量超过500百万，并且活跃观众超过176百万。与其他平台相比，该数字非常庞大，与Hotstar几乎相似，但是’，因为MX Player主要用于播放设备中的视频和电影，而不是用于流媒体。但是，该平台已经为其流媒体业务推出了各种区域语言的原始内容。

2019年MX Player的YouTube频道上载最多的电视节目和网络连续剧类别，占93.33％的份额。相同内容的观看次数和参与度分别为71％和78.77％。虽然上传数量高于Netflix或Amazon，但吸收率略低。在原始内容和常规内容之间，该平台在2019年的原始内容上略占原始内容的较高份额。

投票

由Viacom18支持的Voot为 所有年龄段。 投票拥有发布属于Network18更大伞的内容的专有权，以及最近对生成原始内容的推动。对用户免费的基于广告的VOD订阅模型也是一个主要吸引力。

2019年在Voot的YouTube频道上上传的次数最多的电视节目和网络连续剧类别，占94.81％的份额。相同内容的观看率和参与度分别为94.97％和94.70％。这三个要素反映了其他竞争者中最高的要素，但更强调常规内容。

现在爱神

尽管Eros Now的下载量只有10百万以上，但研究发现，与其他OTT平台相比，其活跃度最高，后者拥有166百万活跃用户，其中2 110百万用户是付费订户。首席执行官Rishika Lulla Singh 陈述 该公司在较早的新闻稿中’进入印度的农村市场对印度OTT行业的发展起到了重要作用。

OTT在印度的未来

不间断的4G连接在启用在线内容消费方面发挥了重要作用。它不仅使访问互联网变得更加轻松，而且使人们负担得起，从而带动用户将钱花在其他娱乐方式上，包括视频点播平台。

虽然Hotstar，Netflix和Amazon Prime已成为业界知名品牌，但AppleTV +和Flipkart视频等新进入者很快将迎来首次亮相。

维多利指出，语音标签增强和虚拟现实，360度查看以及区块链技术等创新也在不断探索中。它进一步指出，除了承认消费者之外’随着偏好的变化和对个性化体验的需求，品牌还必须意识到市场的价格敏感性。