谷歌 宣布已推出名为Bert的新更新。

我知道您在想什么……此更新真的很重要吗？我是否应该花时间学习一下？

好吧，伯特将影响十分之一的搜索查询。

为了让您了解这是一个很大的更新，它是
自Google发布以来最大的更新 排名脑 .

换句话说，这确实有很大的机会影响您的网站。否则，随着流量的增长，最终将影响您的网站。

但是在讨论此更新对SEO的影响以及您需要调整的内容之前（我将在本文的后面部分介绍），让我们先了解一下此更新的全部内容。

那么，伯特是什么？

Bert代表双向编码器表示形式，来自
变形金刚。

您可能想知道，这到底是什么意思，对吗？

实质上，Google已对其算法进行了调整，以更好地理解自然语言处理。

只是这样想：您可以将航班号输入Google，并且通常会向您显示航班状态。否则当您输入数学方程式时可能会出现计算器。或者，如果您输入股票代码，则将获得股票图表。

或更简单的示例是：您可以开始输入Google，其自动完成功能可以在您完成输入之前弄清楚您要搜索的内容。

但是Google之前已经知道了所有这些
伯特因此，让我们看一些Bert实际应用的例子。

伯特甚至有用吗？

这是4 例子
伯特 .

假设您搜索“ 2019年前往美国的巴西旅行者”
签证”。

在伯特之前，最高的结果将是美国公民无需签证即可前往巴西的方式。但是请仔细看一下搜索查询… 很小，但有很大的不同.

搜索不是针对美国人去巴西，而是
关于来自巴西前往美国的人们。

Bert更新后的结果更为相关。

谷歌 现在考虑到诸如“ for”或“
“ to”对搜索查询可能有很多含义。

这是另一个例子……“美学家在工作中会发挥很多作用”……

谷歌 以前曾经匹配过字词。例如，他们的
以前认为“独立”的系统与“独立”相同。

现在他们了解到“立​​场”一词具有实际需求。换句话说，工作很累吗？您是否需要经常站起来？

还有一个，“你能为某药房买药吗”……

从图片的前后可以看到
新结果更有意义。

与“成人数学练习书”上的这一本书一样……

那是唯一的变化吗？

不是。 谷歌 还对精选片段进行了更改。

例如，如果您搜索“停在没有
遏制”，Google过去常常过分强调“遏制”一词，但还不够
强调“不”一词。

那是一个很大的不同...您可以在
结果。

此算法更新带来的新变化使它与搜索者更加相关，并且为您和我以及所有使用Google的所有人创造了更好的体验。

但是它如何影响SEO？

您需要更改您的SEO策略

人们通常在以下三种情况下进行查询
执行搜索：

1. 信息性
2. 航海的
3. 交易性

信息查询就像有人想要失去
重量。他们不确定如何搜索“如何减肥”。

一旦执行搜索，他们可能会找到诸如不同饮食之类的解决方案。他们可以使用“ Atkins Diet”之类的导航查询从那里搜索解决方案。

一旦有人找到了确切的解决方案，他们就可以执行交易搜索查询，例如“阿特金斯饮食食谱”。

从我们最终看到的是，Bert主要影响了与信息相关的关键字的顶级程序关键字。

现在，如果您不仅想保持自己的排名，而且想要吞噬竞争对手的某些排名，那么一个简单的解决方案就是对您的内容非常具体。

通常，在创建内容时，这是最简单的方法
对与信息相关的关键字进行排名，SEO会告诉您创建超长
内容。

是的，您可能会看到许多格式较长的内容在Google上排名较高，但是它们的算法并不着眼于字数统计， 它注重质量.

推文的背景 谷歌 搜索联络人丹尼·沙利文（Danny Sullivan）的观点是，他希望SEO专注于创建根本上很棒，独特，有用和引人注目的内容。

因此，当您使用诸如 Ubersuggest 要查找新主题，您需要确保您的内容是超级特定的。

例如，如果您经营一家健身公司，并且在博客中写到“如何不吃药就减肥”，那么您的内容不应关注减肥奶昔或补品或与减肥药太相似的东西。相反，它应该讨论所有其他方法。

我知道您在想什么，奶昔和补充剂可能不是减肥药，它们不是相同的关键字，但是希望Bert在明年变得更加成熟，从而可以更好地了解人们的真正需求。

此外，您应该停止关注关键字密度。

是的，很多SEO已经摆脱了这一点，但是我仍然
每天都会收到少量电子邮件，询问我有关关键字密度的信息。

关键字密度在未来将不再那么重要，因为
谷歌 可以更好地理解您所写内容的上下文。

那么，机会在哪里？

如前所述，这与围绕主题创建高度特定的内容有关。

不一定要创建一个很长的页面，该页面讨论10,000个字长的50种不同的事物。与竞争相比，这更重要的是尽快回答搜索者的问题并提供更多价值。

就像您搜索“出现在
奥运会”，您会看到类似以下结果的列表：

尽管第一个结果的标题是“它是什么样的”
去参加奥运会”，这篇文章并没有说明
参加者，它分解了作为运动员的感觉。就像一个
搜索者会期望基于查询。

伯特显然能够弄清楚这一点，即使标题可能以任何一种方式出现。和 文章本身并不长. 文章本身只有311个字。

如果您想在信息关键字的排名方面做得很好，请非常具体，并比竞争对手更好地回答问题。从视频，图像到音频，尽一切必要创造更好的体验。

现在要清楚，这并不意味着长格式内容不起作用。只是每个SEO都已经专注于长格式内容。他们追求的通用术语可以用100种不同的方式来解释，这就是为什么内容冗长而透彻的原因。

换句话说，更多地关注长尾术语。

您可能认为这很明显，但让我们看一下数据。

一切始于 Ubersuggest 。如果您还没有使用过它，则可以输入“ marketing”之类的关键字，它会向您显示搜索量，并为您提供成千上万个（即使不是上百万个）关键字变体形式。

在过去30天内，对进行了4,721,534个关键字查询 Ubersuggest 694,284名营销商。那些4,721,534个搜索返回了1,674,841,398个关键字推荐。

可以肯定的是，SEO可能会在标题中键入以查找更多的长尾短语，但是当我们查看人们在Ubersuggest中选择并输出的关键字时，有84％的营销人员将重点放在1或2字搜索词上。

只有1.7％的营销人员将重点放在了
5个或更长的单词。

遵循围绕非常具体的长尾短语创建内容的策略非常有效，以至于诸如 Quora 仅在美国，仅Google一个月就吸引了60,428,999位访问者。

10,000字的内容很多都不是很详尽
回应。他们只是专注于回答人们非常具体的问题
有。

结论

即使您的搜索量与最新的相比有所下降
更新，这是一件好事。

我知道这听起来很疯狂，但是可以这样想……如果
有人搜寻“如何不用减肥药来减肥”，他们着陆了
您关于减肥药惊人的文章，它们将使
后退按钮，然后返回Google。

换句话说，流量不太可能转换为转换。

当然，您可能会因为这次更新而失去一些流量，但是
流量破坏了您的用户指标并提高了跳出率。

另外，这是您创建超级特定内容的机会。如果您失去了访问量，请查看掉落的页面，不再为您排名的搜索查询，然后去调整您的内容或创建新内容来回答人们正在寻找的问题。

如果您不知道该怎么做，只需登录 搜索控制台 ， 点击
“搜索结果”，然后单击日期按钮。

然后点击比较，然后选择日期
流量下降，并将其与之前的时期进行比较。然后选择“查询”
并按最大差异进行排序。

您必须挖掘长期搜索查询，因为这些查询最容易解决。而且，如果您不确定要解决的问题，只需在Google上搜索掉落的条款并查看排名靠前的竞争对手。将他们的页面与您的页面进行比较，因为它将提供一些见解。

那么，您如何看待最新更新？

帖子 谷歌 的Bert更新将如何影响内容营销 首先出现 尼尔·帕特尔 .