How to Use 事件s to Optimize 您 r 脸书 And 谷歌 Ads
How to Use 事件s to Optimize 您 r 脸书 And 谷歌 Ads
您 r website is bustling with activity. Visitors are constantly interacting with it.
但是您是否充分利用了一切’您的网站上发生了针对您的付费营销？
访问者与您网站的每次互动… a pageview, a click… can be used to better understand your 听众.
而且，当您了解受众群体后，就可以以更明智的方式定位受众群体，并从Facebook和Google上的付费广告系列中获得更多收益。
脸书和Google都将这些用户交互称为 事件s。它们使您可以使用网站上安装的跟踪代码来跟踪它们。
什么 Are 事件s?
事件是不参与的用户交互’涉及在您的网站上加载另一个页面。
In e-commerce, the prime example of an 事件 is Add to Cart.
另一个事件可能是填写表单中的字段，这与通常触发加载表单的表单完成相反“thank you”页。填写一个或多个字段而不提交（也称为放弃表格）也可以记录为事件。
In essence, you can record any action a user makes as an 事件, such as watching a video, clicking on a link, or even downloading a PDF格式.
Why 事件s Are 进口ant
事件很重要，因为它们表明 您网站访问者的意图和which ones are more likely to become a customer or a lead.
如果访问者在您的网站上观看了视频，则表明您对该产品感兴趣。
在电子商务中，即使访客没有完成购买， 被遗弃的购物车 显示出很高的购买意愿。当然，某些因素阻止了访客完成购买，但是到此为止的任何访客都应引起您的注意。
By 跟踪ing 事件s you’能够为您的这些用户提供更集中的报价 付费广告活动.
你怎么可能问？
By injecting the 事件s 跟踪ing data into your 付费广告活动 and using this data for more precise targeting and an optimized offering.
想一想，如果您可以将所有观看了某个视频的访问者归为一类，并为他们创建一个引用了他们在视频中看到的内容的自定义广告系列，’这样做比一般的宣传信息要有效得多吗？
一定会的。
让’s discuss how you can use 事件 跟踪ing to get more out of your ad campaigns on 脸书 and 谷歌.
How to Set Up 事件s on 您 r Website
借助Facebook和Google，您’ll need to use code for setting up 事件s on your website.
因此，让我们回顾一下您的操作方式…
Setting Up 事件s Using 脸书’s Pixel
Standard 事件s on 脸书 include:
- 查看内容
- 搜索
- 添加到购物车
- 添加到愿望清单
- 发起结帐
- 添加付款信息
- 进行购买
- 铅
- 完成注册
这里 is the official 脸书 guide for setting up 事件s.
首先，您需要确认您已经拥有 脸书 Pixel 嵌入在您网站各页标题代码之间的代码，<head> and </head> tags. 如果你不这样做’t，首先继续并插入基本的Pixel代码。
Next, select the 事件 that you wish to 跟踪 for a specific page from 脸书’s list of 事件s. 让’s say Add to Cart 事件, which looks like this:
fbq（‘track’, ‘AddToCart’);
Paste the Add to Cart 事件 code above the </script> tag.
这里’它的外观：
这里’s图片中的每个数字代表什么：
- 您 r 头er code
- 您 r base 脸书 Pixel code (the ID number is unique to every website)
- The specific 事件 code
您 ’ll need to repeat this on every page you want to 跟踪 one or multiple 事件s. Each page needs its relevant 事件 code.
事件 Tracking Setup Using 谷歌分析
您 can also 跟踪 事件s in 谷歌分析 for even more insight. For 事件 跟踪ing in 谷歌分析，你’ll need to create custom code snippets for every 事件.
这里 is the official 谷歌分析 guide for setting up 事件s.
然后，该代码将添加到您要跟踪的项目或操作的链接代码中，以便在单击该项目时将其作为事件显示在Google 分析工具（分析）中。
The 事件 code is made of four elements –两个必需元素和两个可选元素：
- 类别 (required) –定义要跟踪的一组动作
- 行动 (required) –您要跟踪的操作类型
- 标签 (optional) –为了您的监控方便，请说明’s the 事件 is about
- 值 (optional) – assigning a numeric value to the 事件; can be monetary value, or just a scale
The basic structure of an 事件 code looks like this:
onclick =”ga(‘send’, ‘event’, ‘Category’, ‘Action’, ‘Label’, ‘Value’);”
该代码应在链接文本之前的href链接代码中添加：
<a href=”www.examplewebsite.co.uk/pdf/company_brochure.pdf” onclick =”ga(‘send’, ‘event’, ‘PDF’, ‘Download’, ‘Company Brochure – PDF格式 下载’);“>下载我们的手册</a>
In the example above, no 值 was assigned to this 事件.
肯定有更好的办法
所有这些事件数据都需要注入到您的付费广告系列中，以便对其进行优化，但是在我们开始之前，让我们’谈论房间里的大象。
码！
处理代码不是’营销人员的理想选择。它’只是我们的长处。
由于不断的优化是在线营销的核心原则之一，因此它使我们望而却步。
当您需要您的开发团队进行各种优化时，’s not ideal.
Is there a better way to 跟踪 事件s on your website? Yes. There’名为Oribi的工具– no code 事件 跟踪ing.
奥里比 自动跟踪您网站上的每次互动，页面浏览和按钮点击。它会收集所有这些数据并将其提供给您。即使您对网站进行更改（例如添加页面或更改按钮），事件也会动态更新。如前所述，所有这些工作都不需要您进行任何代码处理。
这里’s how 事件 跟踪ing looks in 奥里比:
这里的值是显而易见的。你不’无需决定要跟踪哪些事件，而’不需要您的开发团队为您跟踪它。一切都为您追踪。您只需要关注数据。
Using 事件 Data to Optimize 您 r Paid Campaigns
现在，您可以勤奋地使用所有这些事件数据，以更好地细分和优化付费广告系列，并从广告支出中获得更大的回报。
There are two main objectives for 跟踪ing 事件 data:
- 内部 –能够分析访问者如何与您的网站进行交互以及从中优化UX（用户体验）
- 外部 –将数据导出到付费广告系列以更好地细分–根据受众群体在渠道中的位置和特定兴趣将受众群体分组在一起，以便传达更多相关信息
让’再次查看“添加到购物车”事件。如前所述，将商品添加到购物车显示出很高的购买意愿。这些访客，即使没有’完成购买后，宣告他们对您的产品感兴趣。
他们是‘worth your efforts’继续求婚，希望他们将来能完成购买。
但是它们都是不同的，您可以根据他们选择的一个或多个项目更好地理解它们。
例如，如果您可以将所有添加了衬衫的访客归为一类，然后将添加一双鞋子的访客归为一类– wouldn’您为这两个不同的群体量身定制的付费广告系列会更有价值吗？
您 ’就能在您的广告中传递高度相关的信息或报价。
就细分和细分而言，这只是冰山一角 优化您的付费广告系列 that can be achieved with 事件 跟踪ing.
基于事件跟踪的广告系列优化的两个主要用例
脸书和Google都为其广告活动提供了非常强大的优化功能。
有两个目标：
- 细分受众群体以传递高度相关的信息的能力（受众群体越细分，您的信息就越相关）
- Ability to reach new 听众s that are also relevant to your offering
让’着眼于如何通过Facebook和Google广告系列中的特定功能实现这些目标。
脸书’重新定位和Google’s Remarketing
解释再营销功能的最简单方法是：
当您访问网站时，浏览器上会安装跟踪cookie（是的，’是您现在到处都可以看到的著名的Cookie消息。离开网站后，您开始看到 展示广告 从该网站。
这是 再行销 功能：它允许广告客户向您展示您在其他网站上访问过的网站的广告。
广告可以是一般性的，只是品牌的提醒，但也可以更具个性化。广告与您查看的内容越直接相关，就会对其产生影响，从而增加购买或回访的可能性。
让’s说您浏览了度假公寓网站。您看了里斯本的公寓，但没有’不要预约。几天后，在向下滚动Facebook提要的同时，您突然看到一则广告，上面写着“还在考虑里斯本吗？”
现在’强大。它将停止您的滚动。这会让您再次考虑里斯本。如果您点击广告，它将带您直接回到该度假公寓的里斯本部分’ website.
因此，通过跟踪事件–在这种情况下，浏览特定页面–您就可以向已经表现出对您的产品感兴趣的受众群体投放针对性强，相关性强，希望引人入胜的广告。
脸书’的相似受众群体和Google’s Similar Audience
最简单的解释方式 看起来像 （类似受众群体）功能是这样的：
根据您的受众群体属性，Facebook和Google可以定位相似的人并向他们展示您的广告。
在此简单说明的背后，有一个高度复杂的算法，能够找到具有相似兴趣，人口统计，位置和专业背景的人。
脸书和Google能够做到这一点，这要归功于他们拥有大量用户数据。
让’s说您将视频作为事件进行跟踪。该视频是最重要的内容，介绍了使用您提供的应用程序的好处。观看视频的网站访问者是“recorded.”
您 can define the visitors who watched the video as a specific “audience”在Facebook或Google 分析工具（分析）中。
然后，该算法会找到观看视频的访问者之间的相似性，并根据此数据，向从未观看过视频但与您的受众拥有相同相似性的其他人展示您的广告。
这是一个令人难以置信的工具，可以扩大您的潜在受众并覆盖可能对您的产品感兴趣的人。这样可以为您带来更多的广告支出价值。
连接点：事件，受众和定位
因此，现在您知道Facebook和Google如何帮助您优化和优化广告系列，但是全部设置过程是什么？
链的第一部分是识别事件，并为所有页面和事件类型插入正确的代码。我们’我们已经介绍了如何在Facebook和Google 分析工具（分析）上进行设置。
您如何定义事件对广告系列的成功至关重要，并决定您采用哪种策略’将使用再营销或相似（相似）的受众群体。
设置好事件后，’是时候将它们连接到您的广告系列了。在这种情况下，“connect”意味着使Facebook和Google能够使用从事件跟踪中收集的数据来优化广告系列。
脸书 事件跟踪广告优化
让’从两者中的较简单者开始。
Once you inserted the 事件 跟踪ing code to the various pages of your website, the 事件s data is available for you on your Ads Manager.
与Google不同，您需要先将事件数据从Google 分析工具（分析）导入Google Ads（我们’我们将在几秒钟内完成操作），在Facebook上，此操作已为您处理。
还是你’我需要找到这些数据。这里’s how:
首先，登录到广告管理器，然后单击像素标签…
然后，在左侧选择“data sources”，它将带您到达像素…
现在轮到你’ll see a general breakdown of your 事件s…
为了让您对该报告有一个总体了解，您应该了解以下几点：
- 事件s received is the total number of 事件s recorded by the pixel
- Top 事件s list the highest-performing 事件s
- Activity shows the number of 事件s recorded per day for the past week
现在，我希望您单击“details button”.
在这里，您可以按数量和日期查看事件的实际细分。您可以按照我们之前讨论的方式根据访问者的行为对访问者进行细分，也可以使用不同的细分来创建“相似”受众。
由于您已经在Facebook Ads Manager中，因此所有信息均可用于广告系列定位和优化。
谷歌 分析工具和AdSense事件跟踪优化
It’s a two-step process. First, you need to define the 事件s in 谷歌分析, and then import them into 谷歌 Ads.
Step #1: Define the 事件 in 谷歌分析
在您的Google 分析工具（分析）帐户中，点击“Admin”左下角的标签。然后点击“Goals” tab.
选择“+New Goal”…
选择“Custom” option…
为您的目标命名…
选择“Event” option…
现在轮到你’ll need to refer to the four elements you defined in the 事件 code you had inserted for the specific 事件. This:
onclick =”ga(‘send’, ‘event’, ‘Category’, ‘Action’, ‘Label’, ‘Value’);”
你的目标’重新创建将为每个值都有一个特定的框。看起来像这样：
您在此处输入的文本必须与代码中的文本相同。如果赢了’t, the 事件 won’t be 记录下来。
您 ’ll need to repeat the process above with every 事件 you’re 跟踪ing.
Step #2: 进口 the 事件 into 谷歌 Ads
在您的Google Ads帐号中，点击“Tools”顶部导航栏上的标签。选择“Conversions”从下拉菜单中。
在页面左侧，单击“Google 分析工具”…
您 ’会看到您在Google 分析工具（分析）中定义的所有目标的列表…
选择您要导入的。然后点击“Import”.
你呢’re done. The 事件s you 跟踪 on your website are 最后 available for segmenting your 再行销 campaigns and creating similar 听众s.
如果你不这样做’不想自己这么做，Oribi也可以为您做到。
结论
事件跟踪可为您提供有关网站访问者的宝贵数据，例如意图级别，特定兴趣和在渠道中的位置。
这样可以更好地优化您在Facebook和Google上的付费广告系列。
您 should use 事件 data to deliver highly relevant and effective 再行销 ads to segmented 听众s who have already visited your website.
您还应该使用事件数据作为基础，以针对尚未访问您网站的潜在受众，为广告系列创建相似或相似的受众。
通过使用事件数据优化付费广告系列，您可以 ’就能更好地吸引用户，提高转化率，并获得更多的广告支出，从而减少获得更多点击的费用。
Have you tried 事件 跟踪ing to help optimize your 脸书 of 谷歌 ad campaigns?
帖子 How to Use 事件s to Optimize 您 r 脸书 And 谷歌 Ads 首先出现 尼尔·帕特尔.
资源： 尼尔·帕特尔博客
作者：尼尔·帕特尔（Neil Patel）
