随着公司的发展，它扩大了产品组合。这些新产品中的一些是对现有产品的扩展，更新和翻新，而另一些则属于全新的类别。这些不同的类别通常以不同的产品品牌推出。

例如，可口可乐拥有大约3500个产品类别的品牌，例如Minute Maid，Costa Coffee，Smartwater等。这些品牌尽管彼此不同，但都由一个母品牌控制和运营。– 可口可乐.

这些不同的产品类别（或品牌）称为母品牌的产品线。

什么是产品线？

产品线是一组由特定公司提供的以特定品牌销售和出售的相关产品。

需要重点关注以了解产品线定义的一些关键短语是–

• 相关产品组： 产品线是由基于以下内容的相关产品组成的产品组：– 目标听众, 价值主张，使用的技术，客户的偏好等。
• 以特定品牌出售： 这些产品归为一个子品牌，或直接以母品牌的名义提供，并且具有相似的特征 品牌个性.

这里’一个例子来更好地解释定义–

耐克是一家跨国公司，销售运动鞋，运动服和运动器材的产品系列。根据运动和用途，这三个类别进一步分为几个子产品系列。

产品组合和产品线

产品组合 和产品线，即使经常被混淆为相同的，也有很大的不同。

产品线是公司提供的独特产品类别或产品品牌。可以将其视为包含该类别中所有相关产品的产品组。

另一方面，产品组合是公司提供给客户的产品线总数。

简单来说，产品线是产品组合的子集。

让’我们以一家销售乳制品的公司为例–

• 牛奶
• 起司
• 牛油
• 减肥产品

现在，让’假设该公司销售3种类型的牛奶，15种奶酪产品，2种黄油产品和10种减肥产品。

这些产品组是产品线，这些产品线的分类是公司的产品组合。

产品线示例

在几乎所有销售量超过产品的公司中都可以看到产品线的例子。这是一些值得注意的–

雀巢产品线

雀巢公司销售超过8500个品牌和30,000种产品，是全球最大的食品公司。

根据 公司’s website，雀巢的一些重要产品线是–

• 奈斯派索咖啡
• 雀巢咖啡
• 米洛
• 伊卢玛
• 南
• 生命花园
• 普瑞纳一号
• 费利克斯
• 梅里克
• 尼多
• 哈根达斯
• 炸面
• 奇巧
• 纯净的生活

可口可乐产品线

可口可乐以其名称销售500多个品牌，几乎每个品牌都构成其产品线。可口可乐的一些受欢迎的产品线包括–

• 可口可乐
• 雪碧
• 芬达
• 达萨尼
• 智慧水
• 钟点工
• 无辜
• 只是
• 乔治亚咖啡
• 哥斯达黎加咖啡
• 引信茶
• 诚实
• 公平生活
• 弗雷斯卡
• 水瓶座

产品线如何运作

产品线被开发为 市场策略 充分利用该品牌的客户。该策略的工作原理是，客户在过去对品牌的积极经验的基础上，更可能对他们所知道的品牌做出积极的反应，并且更愿意购买新产品。

在品牌的相同名称下添加了不同的产品线，以借用母品牌的商誉。该公司还经常进行产品线扩展，将新产品或新产品以相同的品牌名称添加到同一产品类别中，例如新口味，形式，颜色，成分等。

产品线决策

产品线决策是指与现有产品线的添加或删除或产品相关的决策。此类决定进一步分为–

• 行填充决策： 它涉及在现有产品线中添加新产品以应对竞争并延长保质期和客户基础。
• 线修剪决策： 它涉及从现有产品线中删除无利可图的产品，以避免损失并增加平均利润。

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